2016年9月26日，在北京冬奥组委新闻宣传部的支持下，中央美术学院联合北京国际设计周组委会、豪思国际集团共同主办的“北京2022•形象景观设计论坛”在中央美术学院美术馆学术报告厅举行。

围绕奥运会形象设计，论坛邀请了全球与奥运设计相关的重量级嘉宾进行专家主题发言、主题报告、专题讨论等。他们包括国际奥委会景观官员、往届奥运形象景观专家，往届奥运会视觉设计的重要设计单位、机构和个人，技术研发者等等。他们将以自己的亲身经历，展开对奥运设计过程的多维度解读，共同探讨2022年北京冬季奥运会的视觉设计。

整个论坛涉及五个方面：1.总结研讨以往历届冬奥会的设计成果和经验；2.探讨近十年当代中国设计文化的实践与发展；3.预备和前瞻2022年冬奥会的视觉设计；4.推动全球设计文化的多元交流；5.介绍北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽设计征集活动。

高洪（中央美术学院党委书记）

冬奥会的形象景观是冬奥会整体的组成部分，而冬奥会形象景观的设计也是我们组织好这项工作的重要方面，也是艺术家、设计师和公众参与奥林匹克运动的一个重要途径。第一，我们期望深入地探讨奥林匹克精神在我们形象景观设计当中得到弘扬和传播,参与奥运、观看奥运，首先就会感受到是形象景观和形象景观带给整个参与和观赏的浓厚的氛围。第二，我们期待奥运会的形象景观设计和全面建成小康社会的中国有深度的关联。第三，我们希望这次论坛的成果能够成为下一步我们的艺术家、设计师和公众参与奥林匹克形象景观设计的一个重要的指导和参考。中央美术学院在2008年北京夏季奥运会视觉设计过程中形成了自己的团队、形成了机制、积累了经验，这将为我们调动我们学校的各方面的力量和资源，特别是优秀人才参与到2022年冬季奥运会奠定坚实的基础，我们也想借这样的论坛和以后的合作平台向国内外的艺术家们和各个机构学习。

蒋效愚（原第29届奥林匹克运动会组织委员会执行副主席，领导2008北京奥运的视觉景观设计）

北京携手张家口获得了2022年冬奥会和东残奥会的举办权，北京成为世界上第一个既举办夏季奥运会，又举办冬季奥运会的城市，这对中国来讲是又一次的历史机遇，它让全世界的目标、目光在中国实现第一个百年目标时再一次聚焦这里。奥运会是展示和弘扬中国文化的最佳舞台；做好奥运设计是中国提升自己设计水平，奠定在国际设计界地位，扩大国际影响力的历史机遇。形象景观工程被称为奥运会的形象和脸面，是评价一届奥运会水准和影响力大小的重要标志之一，是主办国文化力的彰显。我也提议几点工作经验与建议：吃透奥林匹克精神，准确把握主办国和主办城市理念是成功设计的基础；针对不同设计对象与要求，精选最契合、最适宜的中国文化元素或符号是成功设计的关键；坚持创新是成功设计的灵魂；坚持专业化、国际化、规范化的工作原则，发挥举国体制的优势，是成功设计的保障

常宇（北京市委宣传部副部长、北京冬奥组委新闻宣传部部长）

会徽是奥林匹克运动的重要象征，是奥运会和残奥会最重要的视觉形象元素；它生动讲述着每一届奥运会和残奥会的故事；形象展现了举办国的民族性格、精神风貌和文化魅力。2022年冬奥会和冬残奥会将在北京和张家口举行，会徽创作应充分展现中华文明，代表中国形象，富有京张特色，体现奥林匹克精神。

下面我重点介绍一下会徽设计的目标和要求：会徽设计不仅要体现永恒的国际奥林匹克运动的追求和中国文化与价值观，同时还要反映出北京2022年冬奥会和冬残奥会的愿景，会徽设计方案应能激励人心、增强凝聚力，得到国内和国际社会的普遍认可。会徽的设计希望能够适合电视传播的需求，在电视转播、手机、网络等各种平台要有清晰的识别度和良好的视觉效果，在设计中应考虑到会徽后期应用中的不同用途和制作工艺。

王敏（中央美院学术委员会副主任，博士生导师，国际平面设计师协会（AGI）会员，曾任北京奥组委形象与景观艺术总监）

2008年奥运会的形象与景观将北京这座城市与奥运精神融合在一起，向全世界的40亿的电视观众们展示了一个当代的北京，当代的中国的形象。我这里可以分享一些2008年奥运会形象设计的一个经历。色彩系统：北京2008年奥运会的色彩系统里边有中国红、琉璃黄、国槐绿、青花蓝、长城灰、玉之白，还有十个辅助颜色，构成了我们的色彩系统。核心图形：这个可以说成是一个粘合剂，要能够把其他所有元素整合到一起来形成奥运的形象景观。核心图形有如意、彩带、水墨效果、丝绸效果，这些都是中国文化之中特别有代表性的一些元素，我们把它拼在一起来诉说奥运口号所地的信息“同一个世界、同一个梦想”。奥运奖牌：我们从中国的文化价值里边寻找，不仅寻找灵感，也寻找文化的基础，金镶玉的奖牌设计是后来得到大家普遍的认可，因为它既有中国文化，同时又符合国际奥委会的需求。

Bernard  Kress （微软合作伙伴，全息透镜的光学架构师）

今天我想讨论什么样的硬件可以让大家进行更高效的设计、更好的设计、更好的协作。2010年前后，在AR和VR领域我们已经触及了冰山一角，在十年后会不会提供一个终极的AR、VA的解决方案，比如说冬奥会的时候能够大量使用AR、VR技术，今天我们的智能演进，增强现实和虚拟现实都正在崛起成为下一轮潜在的巨大的事物，当前作为传统的装置和设备前景不容乐观。其次我讲一下AR/MR头戴设备。微软全息透镜是非常好的硬件，它们意味着新的计算平台就是AR/MR，必须有增强现实和混合现实。google眼镜、全息透镜hololens都是很好的智能设备。

Marie  De  Cock（国际奥委会IOC品牌管理、企业发展、可持续发展负责人）

我们的品牌建设都是从《奥林匹克宪章》开始的，1890年，顾拜旦所起草的。它规定了我们所做的所有事情的基础，同时它也介绍了奥林匹克主义的基本原则，奥林匹克主义就是一种生活的哲学方式，他会把心灵、身体和自然融合在一起，同时奥林匹克主义的目标就是把体育放到人的和谐发展的核心之中，体育是一种人权，这就是我们所有工作的基础。这个愿景之下我们有三个主要的价值观：卓越、尊重、友谊。为了要实现这些愿景，我们比较有具体的使命：保证奥林匹克运动的独特性和定期举办；将运动员放到奥林匹克运动的核心；全方位推广体育运动和奥林匹克价值；和而不同；自治和良治；可持续性。现在我们做什么呢？第一个是我们的旗舰产品就是奥运会，还有青年运动会。同时还有运动中、行动中的奥林匹克主义。

崔德瑞克•戴特卫勒（国际奥委会IOC形象景观负责人）

今天我会讲一下我们品牌识别的主要原则，谈一下“Power ofOne”这样的概念，并且谈一谈奥运会的景观和品牌识别的重要性。“Power  of  One”就是1的力量，比如说一个图像、一个信息、一个团队，也就是统一是我们的关键，只有我们的这些信息和图像统一才能够在短短的六年间建立起一个统一、综合的给人印象深刻的全球品牌。一个统一的或者集成的综合的品牌元素是什么样的呢？第一个就是会徽；第二个就是和奥运会相关的独特的元素，可以代表主办城市和这个主办城市与奥林匹克运动的关系；第三个元素是运动会的签名或者是标签。另外一个我想提的就是吉祥物，吉祥物就是奥运会的“大使”，必须要受欢迎、友善的面孔，必须要吸引年轻人喜欢，必须要性别是中性，同时还要照顾多元性。字体也是我们品牌很重要的一部分。

何洁（清华大学美术学院教授、博士生导师，曾任北京奥运会形象与景观专家）

奥运会视觉是琳琅满目的，北京奥运会已经过去了八年，这八年我们现在还能够看到或者感受到奥运给我们留下了什么，不仅有精神，还有很多视觉的东西。北京奥运会的核心图形是祥云，组成这个核心图形的元素是如意、丝绸、云纹，最后合成一个圆形。北京奥运会的主题是“同一个世界、同一个梦想”，如何体现？我们把它简单归纳为，如意：中国传统文化，在人交往过程当中经常馈赠的礼物，原旨意就是称心如意，在这里一直至今被人喜闻乐见。丝绸：中国也被称为“丝国”，而且具有“丝绸之路”的开元，它不仅有连接的意思更有“质感”的意思。云纹：象征如意，十分抽象大又很自然，是人们在长期的农作当中对云、雨等影响收成的一种期盼和敬畏，是一种人的愿望的升华。圆：大家知道圆在我国是爱历史的渊源的，大家对圆，圆满于一，体现在方方面面。传统文化元素的视觉生命力也就来源于此。

Theodora  Mantzaris（伦敦Dison、Landor、Wolff Olins等跨国企业公司设计/创意总监，雅典2004奥运会微设计者）

所有奥运会的设计都是设计和创新的重要例子，比如慕尼黑、洛杉矶、巴塞罗那、莫斯科、北京。2004年的雅典奥运会是我主要来设计的，我们希望能够从人性的角度来创造一届非常有创意的雅典奥运会，因为我们有这样的理念，所以我们在所有的应用中都体现出了这一点。我也非常有幸来参与了三届冬奥会的时间，包括盐湖城、温哥华、SOCHI，冬季奥运会它之所以特殊就是因为它强调速度、优雅和激动人心的事情，它能够为我们提供一个非常独特的环境，能够强调纯洁性，并且强调这些运动员的个人成就。转播的合作也是非常重要的，一定要关注摄像的角度，从设计的角度来说挪威的Lillehammer冬奥会是我非常喜欢的。这个冬奥会的标志很清晰，它传达一些亲密、欢乐、竞赛、参与、自然性。SALT  LAKE2002年奥运会的使命是能够给我们的土地带来激情，并且把美国的乐观主义和精神传达给别人。Sochi是一个非常注重民族的力量传达的，是一个智能型、智慧性的主题“激情冰火属于我”这么一个口号，激起年轻人的热情，同时把俄罗斯民族和独特的特点，把他的强硬和柔软的一面结合起来，同时柔和了运动员精神。如果中国希望给世界增加新的元素就有必要在创新和创意方面发挥作用，所以北京2022冬奥会给诸位提供了一个非常独特的机会，这样的机会能够帮助大家看到为世界增光添彩的愿景，又能够看到以一种全新的方法来落实设计理念，落实一些创新和创意的想法，激发新思维。

贝丝•卢拉（2016年里约奥组委奥运会和残奥会品牌总监）
 
我非常荣幸能够跟大家分享一下我们在里约所做的一些工作。大家谈到奥林匹克的事业，它是一种娱乐和体育的结合，我认为打造品牌是非常重要的，我是做营销的，我不是设计师，我觉得品牌是一个强大的沟通的工具，同时也是非常强大的参与工具。我觉得在2016年的里约奥运会当中，我们的目标是让我们整个民族为之骄傲，第一步就是让大家都有参与感。我们首先必须要有自己的使命，能够在全世界来推广巴西的形象，同时也能够通过体育来推广社会和城市的可持续发展，为奥林匹克作出贡献。我们的品牌战略是三个E，Essence我们的核心，因为只要有核心才能够进行，第二个E就是Engagement接触，体现第三个E体验Experience，这三个E都是我们所有品牌战略的各个环节中都有体现。

林存真（中央美术学院设计学院副院长，北京申冬奥标志设计者）

2008-2014-2022，我特别感触在我职业生涯里边非常重要的三个数字，这三个重要的年份都跟奥运有非常重要的关系。在接受冬奥会申办会徽投标的任务之后，中央美院团队一直在这个方面努力，我们经历了2008年奥运，到2022我们将为世界展现什么。将文字作为标志主体是最开始的一个想法，中文是全球最大的语言体系，同时也是中国文化最重要的载体。用怎样的文字，用怎样的书体，用怎样的设计，我们在团队的讨论过程中也是颇费一番工夫，为此我们走访了中央美院书法教授邱振中，在他书写的过程中我们体会整个书写的运动和冰雪运动之间的关系。后来几经调整，运动和书写完全完美地结合在一起，即使不能读懂汉字，也能读懂文字图形的运动含义。会徽的设计遇到三个2同时出现的难题，会觉得图形之间的重复和图形之间的矛盾非常强烈，后来也是从书法受到启发。我们从王羲之到米芾，一直到邱振中教授给我们写的“冬”字，从不同时代书法家狂草、行书、行草的书体中找共同点和运动规律。我们把中国字冬的两点和2022的2做了一个完全图形共用，看到2022既用了2去协调了上下图形的关系，完成了冬字整体形态，同时又解决了2022三个2太过重复的感受。

注：以上论坛发言嘉宾观点为论坛报告发言基础上概括整体而成。

图/设计学院
编/张文志