作者：王冬松 王红梅 李诗芸 华侨大学美术学院复旦大学中国古代文学研究中心

摘要：《清明上河图》中描绘了不少市招(店铺招牌)，其上题写的文字对于还原北宋的社会风貌具有重要的参考价值。可惜由于近千年岁月的洗刷,不少文字已经漫漶或缺失，还有的文字画家本没有完整描绘出来。学界对这些存疑文字向来缺乏深入研究。其实充分利用存世文献和历史图像，或许可以对这些存疑文字做出更进一步的识读或符合逻辑的推断，以尽可能恢复或重构这幅历史长卷已经缺失或本来就不完整的画面部分。 

关键词：张择端; 《清明上河图》; 市招; 北宋；