作者：孙聪 中央美术学院设计学院

摘要："Motion Graphic"作为近年来平面设计领域出现的以图形的动态转换和文字的动态变化为表现形式的视觉设计新形态,不仅传承和发扬了传统平面设计中的图形、文字、色彩等方面的设计优势,而且随着技术的发展与革新,又与数字媒介技术的紧密结合,逐渐成为视觉传播设计领域的新兴典范。这种新的形态不再局限于某种特定的功能或者介质,它是平面思维在当代传播环境下的延展,代表了未来平面设计发展的一种可能的范式。本文拟从译名、叙事结构、传达特点、未来趋势等几方面对其进行全面的剖析,旨在提出一个研究框架,为后续的研究提供铺垫。 

关键词：动态图形; 叙事; 信息传达;