中国和韩国同处东亚，且文化同源，上千年来都受到东方的、儒学的传统文化影响，历史上两国文化也交流频繁，进入全球化、多元化的现代社会以来，两国也都极力探索本土文化品牌建设的多种可能性。2016年4月23日，由中央美术学院和韩国品牌设计学会共同主办，中央美院继续教育学院、中韩品牌设计高级研修中心共同承办的“东方文化语境下的品牌设计”展览和学术研讨会在中央美术学院举行，活动共展出中韩品牌产品二十余款，当天下午，品牌设计学术讨论会在中央美术学院美术馆学术报告厅举行，品牌代表分享各自发展案例，探讨当下品牌文化的思考。

中央美术学院继续教育学院院长毕建勋为活动开幕致辞，他提到中央美术学院是中国最高的艺术学府，有着深厚的学术积淀与极高的社会责任意识，韩国品牌设计学会也是韩国产、学、研链条中活跃的知名团体，在本土支柱型品牌的构建中也有着极高的参与度。成熟的品牌是国力的一种象征，是民族文化的积淀，希望以此活动为开端深入合作，为东方本土品牌的构建发挥学术和桥梁作用。韩国品牌设计学会会长朴奎元也提到虽然中韩是临近友邦，也有着悠长的交流历史，但有关品牌的交流还是比较少，在品牌的孕育中，设计则是最有效的介入，中韩两国有着共同的东方文化根基，这为两国的共同探索、交流提供了广阔的空间和切入点。

此次活动参展作品由两部分构成，韩国品牌学会在会员作品的基础上，邀请12家企业一线品牌参展，包括WHOO后化妆品、辛拉面、正官庄、好丽友等；中央美术学院在教师作品基础上，特别邀请吴裕泰、一得阁、内联升等知名老字号以及社会新锐设计师品牌参展。这些关于生活日常多方面的品牌产品既有共同的器用哲学和日常审美，也有着不同的文化个性，或传统内敛，或时尚张扬，通过展览看到品牌与产业、生活、文化传统、民族性格诸方面共融。

在文化、市场日益全球化趋同的今天，传统文化如何与现代文化、商业消费结合，这是讨论最多的话题之一，这一方面涉及传统文化的现代传承，另一方面涉及本土文化如何立于世界文化之林。纵观全球，民族文化与地域特征越来越成为品牌区隔的要素和手段，东方玄思的哲学与审美也一直存在于中韩品牌文化中，并成长出一大批“老字号”品牌，在新近出现的一些新锐设计中也能看到东方思想的表达逻辑，这是传统的、民族的文化基因在当代视觉日常中的显现。对于此次展览，学术主持、中央美术学院杭海教授认为品牌与受众的交流不应该停留在买卖关系，而应上升到审美经验和互动。中央美院品牌设计战略高级研修中心主任孙海英也期待引发更多思考与对话，并带动两国本土品牌的未来发展。

展览当天下午，学术讨论会在中央美院美术馆学术报告厅举行。老舍茶馆、“痣”、一得阁、AK洗发水、济州航空等品牌分享了各自的品牌发展案例。学术论坛下半部分，活动参展品牌围绕品牌与本土文化的深层关系、品牌设计过程当中的设计介入等话题展览交流对谈，共同探讨东方语境下的品牌设计未来。

本次“中韩品牌交流展”在中央美术学院设计学院7层展厅展出至4月30日。

文/张文志
图/胡思辰